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文案，不是文案
作者：陳佳斌 時(shí)間：2013-11-26 字體：[大] [中] [小]
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導(dǎo)入：
胡回憶毛澤東曾問(wèn)“什么是軍事？”他講了很多，包括從歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、書本上來(lái)的見(jiàn)解。
毛說(shuō)無(wú)他，軍事就是打得贏就打，打不贏就跑。又問(wèn)他“什么是政治？”胡又講了很多。
毛說(shuō)無(wú)他，政治就是把支持我們的搞成多多的，把反對(duì)我們的搞得少少的。
我，來(lái)自中文系；來(lái)自雙子系；來(lái)自思想系；來(lái)自最具local的wpp體系之一。
我，想要成為好文案，卻從來(lái)不僅僅是一名文案，或者說(shuō)不甘愿只做文案，須知只有不小看潛力，人人方能不止于此！
廣告有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)慎入
君不見(jiàn)人民幣同步非洲，物價(jià)撞上歐美，新媒介不斷博起。在微波、微性時(shí)代，一塊切糕賣到16萬(wàn)，淘寶雙十一單天獨(dú)步300多億，廣告將不再是高高在上的秘密，4A的出場(chǎng)費(fèi)用也越來(lái)越備受恥辱！
做一個(gè)文案，已然和當(dāng)年開創(chuàng)這個(gè)行業(yè)的前輩相比，相去甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)非同日而語(yǔ)�；蛟S有人在辛苦通宵加班只是為了謀生和持家，仍不會(huì)妨礙有人將它當(dāng)做最愛(ài)的事情，玩到極致。
=號(hào)的文案：等待神、世界共鳴的那天
故事：在佛山駐場(chǎng)，服務(wù)某世界500強(qiáng)的時(shí)候，某一哥說(shuō)想吃壽司，那天我們吃了二郎田雞！
但我今天想講的不是廣州的二郎田雞，而是日本的小野二郎，據(jù)稱他每天只重復(fù)一件事情，做壽司，并且做了70年的壽司，被米其林評(píng)為日本的壽司之“神”！
案例：新加坡奧美：Nietzche is dead . （說(shuō)神已死的尼采已死）
被稱為神一樣的男人，那是很牛逼的。
說(shuō)起神，不免想起著名廣告人團(tuán)長(zhǎng)的一篇文章：假如神存在，那一定是你自己！這篇文章講到了他20年前，從福州來(lái)到廣州的故事，包括他們當(dāng)年創(chuàng)作的萬(wàn)科蘭喬圣菲、奧迪汽車等作品的各種經(jīng)歷。具體的內(nèi)容可以上網(wǎng)搜，相信對(duì)各位都會(huì)有不小的幫助。
韓家英說(shuō)創(chuàng)作不是拍腦袋、等靈感的事，其實(shí)是場(chǎng)馬拉松。凡事總要有所準(zhǔn)備，才能更好地行動(dòng)。所以他十多年來(lái)一直在收藏廢棄的發(fā)票、糧票、信封、日記本，各種我們都曾有過(guò)的東西，卻是被我們一次次大掃除清理的東西，成為記憶中的遺物。
珍惜過(guò)往，學(xué)會(huì)等待。
今天，是我等了3年的日子。選擇從千里之外，來(lái)到這里，雖然客場(chǎng)作戰(zhàn)，卻有神一樣的各種伙伴。
不喧嘩、不花招、不辭藻、不故弄玄虛，世界會(huì)與你共鳴。
-號(hào)的文案：求知若渴，虛心若愚
故事：孔夫子酒駕，和老子撞一起，孔子怪老子沒(méi)瞄準(zhǔn)，老子笑言自己沒(méi)看清！
莫言之所以成功，就是他看不清什么是成功。釋永信之所以成不了高僧，也是因?yàn)榭床磺澹?BR> 末將長(zhǎng)得比較粗獷，外表有點(diǎn)隨意，年齡有點(diǎn)急，也是始終看不清這個(gè)世界。
案例：攬勝案例/迪賽案例
這是一個(gè)被過(guò)度@的時(shí)代，有時(shí)候可以試著將懂太多、太聰明、比較煩的自己拉黑。
學(xué)學(xué)笨鳥，減去浮躁，學(xué)會(huì)安靜，減去自作聰明，學(xué)會(huì)自作主張。
只有耐得住孤單，學(xué)會(huì)獨(dú)處的能力，一步步，日復(fù)一日，由內(nèi)而外，才能感受得到真正的充足與豐富，堅(jiān)持安靜、若愚，你值得擁有！
+的文案：活，該多點(diǎn)自己
故事：又一次ccav采訪，這次采訪一個(gè)老人，問(wèn)他如果現(xiàn)在去天堂，打算帶什么去？他回答說(shuō)：“我會(huì)帶上一束玫瑰花�！庇浾邌�(wèn)“為什么？”因?yàn)椤拔液镁脹](méi)有見(jiàn)我的妻子。”
據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在的熱戀期只有99天，最初的激情只是證明愛(ài)情的深度，而愛(ài)情的長(zhǎng)度在于相處的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。
據(jù)說(shuō)，時(shí)間像是一把殺豬刀，讓很多對(duì)自己有激情的人成了老男孩。
案例：李安在《少年派》講到“生存、生活、生命”三大主題，首先，學(xué)會(huì)生存，然后懂得生活，最后探尋生命的意義。每個(gè)人的心中都有一只孟加拉虎，馴服老虎，就是馴服老虎眼中的你自己！
電影《死亡詩(shī)社》，羅賓·威廉姆斯對(duì)學(xué)生們說(shuō)：你們必須找到自己的聲音！
這種聲音可以是自由民主，可以是興趣愛(ài)好，可以是創(chuàng)意廣告，也可以是夢(mèng)想。可以說(shuō)，打敗你的不是現(xiàn)實(shí)，而是我們的懶惰、敏感和嫉妒，借用ccav的幾句有實(shí)際用處的口頭禪：堅(jiān)定不移、一如既往、長(zhǎng)治久安、與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持不懈。
成為自己，不再是一種憧憬，而是一種流淌體內(nèi)的基因
彩蛋：
何謂品牌？
無(wú)他，讓喜歡你的人多多的，讓不喜歡你的人少少的
何謂整合？
無(wú)他，讓你的優(yōu)點(diǎn)多多的，讓多余的東西少少的。
何謂文案？
無(wú)他，讓人對(duì)你的記憶多多的，讓對(duì)忽視你的人少少的
何謂我內(nèi)心的文案？
無(wú)他，做自己。
陳佳斌，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、中國(guó)長(zhǎng)城獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；歷任知名廣告公司策劃助理、文案指導(dǎo)，服務(wù)過(guò)的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝，名城集團(tuán)，三盛地產(chǎn)，綠地集團(tuán)等。現(xiàn)任全球最大的上市傳播集團(tuán)WPP旗下廣告公司資深創(chuàng)意。QQ：316902659